“七載”春晚相伴，洋河夢(mèng)之藍(lán)M6+如何將“報(bào)時(shí)聲”釀成國(guó)民情感印記？

新浪財(cái)經(jīng)“酒價(jià)內(nèi)參”重磅上線 知名白酒真實(shí)市場(chǎng)價(jià)盡在掌握

　　近日，廣播電視總臺(tái)與洋河股份正式宣布，洋河夢(mèng)之藍(lán)M6+成為廣播電視總臺(tái)《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家報(bào)時(shí)合作伙伴。

　　從2008年洋河藍(lán)色經(jīng)典首次亮相春晚，到2020年至2026年夢(mèng)之藍(lán)M6+連續(xù)七次成為春晚報(bào)時(shí)合作伙伴，洋河已經(jīng)將品牌與中國(guó)人的除夕記憶緊緊相連。

　　“藍(lán)色”陪伴，七年春晚路“情感共振”

　　春晚作為全球華人共同的文化儀式，每年吸引超過(guò)十億觀眾的目光，它不僅是娛樂(lè)節(jié)目，更是連接海外華人的情感紐帶。洋河通過(guò)報(bào)時(shí)這一特殊形式，巧妙地將產(chǎn)品融入儀式中，讓品牌成為儀式的一部分。

　　從一抹“藍(lán)”到團(tuán)圓的象征，洋河與消費(fèi)者已經(jīng)形成了深刻的情感共鳴?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，馬年春晚，洋河夢(mèng)之藍(lán)M6+將以更具創(chuàng)意的呈現(xiàn)形式與更深厚的情感表達(dá)，延續(xù)新春的陪伴儀式感。

　　另一方面，洋河與消費(fèi)者的共振還體現(xiàn)在更高的家國(guó)維度。作為中國(guó)航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴、品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)踐者，洋河始終積極踐行傳播“小家團(tuán)圓”與“大國(guó)夢(mèng)圓”的家國(guó)情懷，同時(shí)將其融入基因。

　　而這樣宏大且富有溫度的品牌價(jià)值觀，正與萬(wàn)眾矚目的春晚形成了呼應(yīng)。洋河夢(mèng)之藍(lán)M6+也因此成為雙重角色，既是團(tuán)圓時(shí)刻的見(jiàn)證者，更是夢(mèng)想的同行者。這種定位使其超越了普通消費(fèi)品的范疇，成為連接個(gè)人情感與時(shí)代精神的紐帶。

　　在品牌強(qiáng)國(guó)的國(guó)家戰(zhàn)略背景下，洋河通過(guò)春晚這一最高級(jí)別的文化舞臺(tái)，展現(xiàn)了民族品牌的時(shí)代擔(dān)當(dāng)。

　　小家“團(tuán)圓”與大國(guó)夢(mèng)圓，洋河春晚IP的長(zhǎng)期價(jià)值挖掘

　　站在行業(yè)視角看，洋河與春晚的長(zhǎng)期合作，也為酒業(yè)乃至整個(gè)消費(fèi)品行業(yè)提供了品牌建設(shè)的新思路。

　　公開(kāi)信息顯示，蛇年春晚在境內(nèi)新媒體端的實(shí)時(shí)直播收視次數(shù)和互動(dòng)量均創(chuàng)新紀(jì)錄?？偱_(tái)春晚新媒體端直點(diǎn)播收視次數(shù)28.17億次，同比增長(zhǎng)6.9億次，更在全球獲閱讀量超15.9億次，海外視頻觀看量5.2億次。

　　每年除夕夜的準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)，使夢(mèng)之藍(lán)M6+與春節(jié)、團(tuán)圓、喜慶等正面情感聯(lián)結(jié)成消費(fèi)者的集體記憶。當(dāng)消費(fèi)者在超市貨架上看到夢(mèng)之藍(lán)產(chǎn)品時(shí)，腦海中浮現(xiàn)的可能是全家圍坐觀看春晚的溫馨場(chǎng)景；當(dāng)他們?cè)诠?jié)日期間選擇禮品時(shí)，可能會(huì)下意識(shí)地將品牌與“過(guò)年”、“團(tuán)圓”等概念聯(lián)系起來(lái)。在“中國(guó)年，看春晚，喝夢(mèng)之藍(lán)”的約定中，洋河夢(mèng)之藍(lán)M6+已不只是酒桌上的一種選擇，而成為中國(guó)人團(tuán)圓時(shí)刻的組成部分，與春晚一起，見(jiàn)證著這個(gè)時(shí)代最溫暖的夢(mèng)想綻放。

　　將視野放得更廣，則會(huì)發(fā)現(xiàn)洋河與春晚的合作，實(shí)際上也是中國(guó)品牌建設(shè)升級(jí)的縮影。從單純追求曝光到注重情感共鳴，從產(chǎn)品銷(xiāo)售到文化參與，洋河夢(mèng)之藍(lán)M6+七年的春晚之路，正是這一轉(zhuǎn)變的生動(dòng)寫(xiě)照。

　　2026年的除夕夜，洋河夢(mèng)之藍(lán)M6+的報(bào)時(shí)畫(huà)面將再次出現(xiàn)。當(dāng)未來(lái)的人們回望這個(gè)時(shí)代的春節(jié)記憶時(shí)，洋河夢(mèng)之藍(lán)M6+的報(bào)時(shí)聲或許會(huì)成為其中的一部分。而這也是品牌建設(shè)的最高境界——不是被消費(fèi)，而是被銘記；不是被購(gòu)買(mǎi)，而是被珍藏于一個(gè)民族的情感深處。