相關數(shù)據(jù)顯示，今年9月份，蘋果新品開售第一周，iPhone?XS?Max的銷量僅為48萬臺，iPhone XS的銷量僅為8萬臺，遠低于蘋果自身和業(yè)界預期。而市場調研發(fā)現(xiàn)，今年10月份iPhone X市場總持有率為10.16%；iPhone XS Max持有率為0.63%；iPhone XS持有率僅為0.42%。

業(yè)內專家對此表示，近兩年，隨著國產(chǎn)手機的崛起，蘋果不得不采用提高單品價格以保證營收和利潤。從蘋果近期的一系列動作來看，蘋果也是希望通過品牌黏性增加客戶量，以此來提高新款產(chǎn)品的銷量，但是蘋果手機在我國的市場份額已經(jīng)接近飽和，而在國產(chǎn)手機性能越來越好、價格也相對低很多的前提下，蘋果的換購和降價活動對新iPhone的銷量提升作用不會太大。

iPhone手機品牌發(fā)展歷史過程介紹：

2004年，蘋果公司召集了1000多名內部員工組成研發(fā)iPhone團隊，開始了被列為高度機密的項目，訂名為“Project Purple”，當中包括iPhone的幕后設計師Jonathan Ive。當時蘋果公司的首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯從原本的重點如iPad的平板電腦偏離至轉向手機。蘋果公司跟AT&T秘密合作創(chuàng)造了一些硬件和軟件設備—當時的Cingular無線網(wǎng)絡—AT&T并給予蘋果公司投資及很大自由度，在30個月動用了約$1.5億美元。作為交換條件，蘋果公司保證在4年內，在美國出售的iPhone將交由AT&T獨家發(fā)售。