收入問題。我們單單比較了人均咖啡的消耗量，但是為什么我們不比較一下國(guó)民收入所得的差距呢？按照北京、上海的官方數(shù)據(jù)，2025年上海、北京的人均收入都在8000多美元，而我們近鄰日本、韓國(guó)的人均收入是多少呢？韓國(guó)今年剛剛宣布，人均所得已經(jīng)突破3萬美元大關(guān)。

習(xí)慣問題。喝咖啡的風(fēng)潮興起其實(shí)沒有幾年，早先時(shí)候，文青在星巴克抱著蘋果電腦，喝著咖啡，是為了一種范兒。那是更多的人喝咖啡是為了某種顯擺。不過這些年，我承認(rèn)隨著咖啡的普及，確實(shí)有很多人開始真正喜歡咖啡，開始去了解咖啡文化，而不僅僅只是裝個(gè)“樣子”。但是，面對(duì)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的茶文化，面對(duì)這幾年以珍珠奶茶為起點(diǎn)的手搖飲，真正的咖啡消費(fèi)人群數(shù)量，會(huì)是多少呢？

價(jià)格問題。如果不算補(bǔ)貼優(yōu)惠，你拿瑞辛咖啡的價(jià)格和歐洲街邊咖啡價(jià)格相比，是便宜還是貴呢？所以，這樣的情況下，單純的用靜態(tài)數(shù)字來測(cè)算有效市場(chǎng)，這是不是合理呢？雖然，目前瑞辛賬上還有非常充足的現(xiàn)金儲(chǔ)備，這些現(xiàn)金可以讓瑞辛繼續(xù)按這個(gè)節(jié)奏燒較長(zhǎng)一段時(shí)間。雖然，培育市場(chǎng)是需要時(shí)間的，而市場(chǎng)培育期的虧損，有時(shí)也是必須的。但是，過去那個(gè)增量市場(chǎng)、貨幣寬松、經(jīng)濟(jì)上行周期下的那種補(bǔ)貼“燒錢”戰(zhàn)法，放到眼下這個(gè)大環(huán)境中，會(huì)不會(huì)有些不妥呢？